部分中,我們描述了網路上的內容工作、播客的創建以及高品質內容的重要性,今天我們將介紹…
在本系列的前幾部分中,我們描述了網路內容工作、播客的創建以及高品質內容的重要性,今天我們將介紹ARCHIZOOM項目,該項目是我們在冠狀病毒全球流行之前啟動的。
該項目的起源ARCHIZOOM 專案創立於 2017 年
為什麼我們不尋找對設計有趣建築的建築師進行有趣而詳細的採訪呢?
是的,有幾本線上雜誌出版的流量各不相同。但為什麼捷克市場缺少一個擁有編輯背景、深思熟慮的B2B 行銷、將建築、開發和供應商領域結合在一起的強大媒體呢?
捷克小市場
爭論之一可能是這樣的事實:捷克市場很小,媒體環境不穩定,大多數B2B 媒體都在經濟可持續發展的邊緣搖搖欲墜(是的,有例外,但我們在建築中找不到它們)。在當前的危機下,許多媒體將消失或已經消失,市場將被清理。
迄今為止的現有資訊和數據表明,今年廣告 伊拉克電子郵件列表 市場將下降約一半。這種下降對印刷雜誌的影響最大,與線上媒體不同,印刷雜誌必須在每期雜誌準備結束時掏腰包支付印刷費用。
即使印刷2,000-4,000份印刷品的成本(大約相當於捷克建築雜誌的成本),這樣的一個項目也相當於數十萬克朗,被媒體吞噬。因此,捷克建築雜誌如ERA21、Intro或Architect+在目前的情況下與線上媒體相比有一個巨大的劣勢,那就是成本項目印刷。
許多生活方式媒體已經以低得多的價格提供訂閱
或者提供不同的標題組合,它們是大型媒體公司的一部分……但我們將在下半年看看有關建築的行業雜誌的結果如何。
線上表現決定
另一方面,很明顯,公司減少的行銷預算將轉移到線上領域,在那裡可以衡量、追蹤和相當準確地計算績效(例如,我們在本文中對此進行了描述)。我們與 吸引人的產品描述:7 個技巧 投資者在此基礎上建立了ARCHIZOOM內容網站:效能、對明確指定的目標群體的精確定位以及新的行銷傳播形式。
我們聘請了LEADMACHINE銷售團隊,建立了編輯團隊,並推出了一個網站來創建和分發自己的優質內容。 「我們自己想讀的內容」是我們的座右銘。我們不關心每日新聞,其他新聞已經飽和了市場。我們甚至對展示橫幅廣告不感興趣,這基本上讓我們感到困擾,此外,它只為廣告商帶來了最低限度的效果。我們關注的是內容。關於B2B溝通:即建築師、公司和投資者之間 數位數據 精確而具體的聯繫。在ARCHIZOOM
的團隊中,我們匯集了來自商業、媒體和成效行銷的優秀人才。我們將這條道路視為線上媒體的未來。