本週項目,2020 年 11 月 16 日

一個很好的例子是活動追蹤。要在 Adob​​e Analytics 中追蹤行銷活動,廣泛接受的最佳實踐是使用通用行銷活動 ID,通常透過「cid」URL 參數。然後,在 Adob​​e Analytics 中,我們會透過分類將通用 ID(例如「SEA-123」)轉換為更具體的訊息,例如行銷活動名稱、管道甚至預算資訊。這樣做,我們不必在 URL 中公開所有必需的信息,並且可以根據需要追溯調整信息。更好的是,像Accutics Standardize這樣的工具可以讓管理整個公司的這些 ID 變得超級簡單。

但生活並不總是那麼容易。行銷活動通常由熱愛 UTM 的代理商開展,因為他們可以將所有內容塞進 URL 中,而無需任何監管。除了分析之外,許多其他 Martech 工具(例如 CRM 或個人化工具)往往只適用於 UTM 標籤。我看過許多新聞通訊工具自動附加 UTM,但對於其他參數沒有簡單的工作流程。因此,我們經常發現 URL 上僅附加了 UTM,但沒有正確的 CID。

很明顯我們應該努力使

CID 成為我們公司的標準,但這可能是一場漫長的艱苦戰鬥。但在那之前你會做什麼呢?在我個人看來,追蹤 CID 和 UTM 到 Adob​​e Analytics 是很有意義的,至少在 UTM 的替代品根本沒有的情況下。因此,這篇文章旨在幫助您將行銷活動追蹤帶到一個好的位置,以合理的方式追蹤 CID 和 UTM。首先,讓我們看看 Adob​​e Launch 中的設定。

Adobe 啟動設定
一旦我們決定追蹤,我們就 需要 車主資料 讓h 擷 取所有所需的參數。首先,我們建立 6 個新資料元素,每個 UTM 參數加上 CID 一個:

‍‍特殊數據

接下來,我將建立一個附加的資料元素,用於簡單地連接 UTM 參數。這樣,我們就不必使用額外的維度或上下文資料來一次擷取所有 UTM。在 Launch 中連接值最簡單的方法是 14 個適合您企業的高效網站登陸頁面設計 透過常數資料元素類型,如下所示:

接下來,讓我們建立一些邏輯,僅傳回連接的 UTM 字串(如果它們確實存在)。如果我們不這樣做,如果不存在任何 UTM,我們將始終追蹤「$$$$」(僅分隔符號)。為此,我們可以使用非常方便的條件值資料元素,如下所示:

取得企業活動命名約定指南

立即下載
有了這個方便的資料元素,我們可以確保僅在至少存在 UTM 來源參數的情況下才使用長字串 UTM。 「is true」運算子只是檢查它是否包含一個值,確保我們不會向資料引入大量雜訊。

現在這已經到位,我們必須處理確定是否應該追蹤 CID 或 UTM 的邏輯。由於 CID 通常是更「有價值」的參數,因此我們應該盡可能使用它,並且僅在 CID 不存在時才使用 UTM。為此,我們再次使用方便的條件值資料元素類型:

這裡的邏輯與我們之前所做的非 數位數據 常相似。我們檢查CID參數是否存在;如果存在,我們直接使用它;如果不存在,我們使用串聯的 UTM,它僅在來源存在時傳回一個值。很漂亮,對吧?

現在,所有這些都已就緒,我們可以簡單地使用 URL:行銷活動參數資料元素,您在上面的行銷活動參數的 Adob​​e Analytics 擴充功能中看到:

Adobe Analytics Extension 中行銷活動參數的操作配置

這就是我們所需要的!透過這個簡單的設置,我們現在能夠追蹤 同時優先考慮更有價值的 CID。現在,讓我們看看需要在 進行哪些設定。

追蹤到。連接 UTM 的長字串並不是最容易讀取的值,所以讓我們將其變成更好的東西!

我們將重新調整現有分類的用途,以採用 UTM 字串並將其拉入現有維度。這部分是針對您的公司的,我目前的活動分類如下所示:

其中一些已經符合 UTM 參數!接下來,讓我們轉到分類規則產生器來定義再次將值分開的邏輯。對於我們上面使用的格式(使用 $ 作為分隔符號),用於分隔值的正規表示式將為如下圖所示:

在分類規則產生器中定義邏輯

剩下要做的就是將正規表示式中的群組分配到適當的分類維度。正如您在第 9 行到第 13 行所看到的,我正在盡力將現有的分類維度對應到 UTM。對於最後三行,我沒有任何內容可以匹配,因此我使用“不可用(使用 UTM)”的靜態值來煩擾我的用戶使用 CID(他們應該這樣做!)。

將現有分類維度對應到 Adob​​e Analytics 中的 UTM

有了這個簡潔的設置,我的行銷利害關係人現在可以將 CID 和 UTM 用於他們的登陸頁面,並確保一切都被追蹤。如果他們將兩者用於同一 URL,我們更喜歡更有價值的 CID。

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如何建構企業級活動追蹤分類法


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我希望這篇文章對您有幫助。正如我所證明的,我們確實有一種有效的方法來平衡 UTM 和 CID 之間的力量並追蹤可用的最佳資訊。透過追蹤不可用分類的一些預設值,我們甚至可以使用 UTM 追蹤來激勵  使用者選擇正確的方法。

 

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