作為數位行銷機構，我們一直在監測 SEO 趨勢，包括2021 年 SEO 趨勢，因為它們在過去 3 年裡一直在發展。在經歷了過山車般的 2020 年之後，谷歌進行了三項核心更新，技術優化和創建相關、有用內容的重要性顯而易見。透過不斷發展的 SEO 實踐關注 2020 年 SEO 趨勢，並透過本文了解 2021 年 SEO 的重點。
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為成功排名創建優質內容
根據谷歌的說法，高品質的內容對於排 準確的手機號碼列表 名成功至關重要。那麼谷歌如何確定內容的品質呢？ 這就是EAT 原則 發揮作用的地方：專業知識、權威和可靠性。頁面上多個 EAT 因素的組合可以提高您在 Google 上的排名，其中最重要的一些因素是深度、專業知識和整體內容。
那麼，如何 創建Google 正在尋找的 2020 年 SEO 趨勢的優質內容呢 ？
專業知識
雖然您無法採取任何技術措施向 Google 發送高品質訊號，但擁有相關專業知識可以向 Google 展示您的權威。但提升水平一定要有專業知識嗎？是和否（這取決於您的行業）。某些行業可能會受益於品質控制功能。例如，金融和醫療保健等「你的錢就是你的生命」行業可以利用驗證器來提高頁面權限。如果您的企業贏得了任何獎項，或者您在行業中的工作得到了認可，這可以向用戶展示您網站的可信度，促使他們點擊您的頁面並向Google 發送信號，表明您的網站是相關的。
然而，自由記者和撰稿人也可以撰寫符合排名的內容。因此，我們現在知道，沒有明確的方法來衡量出版物在 EAT 方面的專業知識，因此您應該專注於創建與您的前景相關的優質內容。
威權主義與誠信
創建具有連結價值的優質原創內容，並鼓勵其他網站連結回您的頁面。返回您網站的連結表明 Google 對您的網站投了信任票，也是保留 EAT 標記的另一種方式。雖然不是 EAT 的明確指標，但連結建立（反向連結）被認為是 Google 網頁排名中最重要的因素之一。因此， 如果您想讓 Google 知道您有興趣開展業務，那麼改進您的連結策略和推廣是一個很好的起點，2021 年 SEO 趨勢也是如此。
關注搜尋意圖
正如我們多年來看到的 SEO 更新不斷發展一樣，2020 年的關鍵更新集中在搜尋意圖上。 12 月更新的調查結果表明，未購買產品的詢問有所增加。可能由於冠狀病毒爆發等外部因素導致購買流程發生變化，消費者現在比以往任何時候都更依賴線上購物。這使得谷歌更難辨別搜尋查詢背後的意圖及其與銷售管道的關係。以下是我們的一些重要提示，可協助您開始定位客戶搜尋意圖：
以產品採購流程的開始為目標
Searchmetrics 的專家建議投資長篇內容，以瞄準銷售漏斗頂部的潛在客戶。由於查詢改變了搜尋意圖，更多搜尋出現在銷售漏斗的頂部和中部，混合了資訊性和交易性搜尋查詢，因此定位主要關鍵術語可以讓您吸引更廣泛的受眾。
這些變化帶來的巨大希望是 ，小型企業將能夠更輕鬆地與 大型電子商務網站競爭。有證據表明，支持購買決策的有用且相關的內容可以提高您在 Google 上的排名。此外，「操作方法」內容、回答消費者問題的內容以及「經常使用洗手液對健康的影響」等熱門話題的內容排名也在上升。
建立買家角色
為了使您的內容與客戶和潛在客戶的需求相匹配，我們建議為您的核心客戶群創建買家角色。買家角色是您以一種他們能夠理解並覺得有用的方式接觸“真實”的人的方式。此外，買家角色有助於指導您的內容，使其與讀者保持相關性。創建買家角色對於 B2B 尤其重要，它使您能夠透過相關內容與客戶進行溝通，解決他們的問題並使用用戶友好的語言。
使用搜尋結果頁面
想想人，在集思廣益的同時提出問題。 SERP 中的相關查詢越多，搜尋意圖的模糊程度就越高，因此 Google 不知道如何將查詢與內容相符。所以幫助谷歌吧。使用這些問題作為提示來指導和建立您的內容，告訴 Google 您的內容是什麼。
結果：內容與您的用戶相關且有用，並且真正回答了他們的問題。
考慮對 SERP 進行更改
當我們審視 2021 年 SEO 趨勢時，Google 總是試圖為查詢提供最佳答案，但它並不總是向您展示最佳答案。
如果用戶搜尋“貓洗髮精”，他們可能會 如何製作時事通訊摘要 想買東西，因此隨著時間的推移，谷歌會理解這一點並更改 SERP 以顯示商業搜尋結果，您可以在其中購買產品。這稱為事務性搜尋意圖。還有另外兩種基本類型的搜尋意圖：資訊性搜尋和導航性搜尋。資訊搜尋意圖（例如「如何戴假髮」）往往會顯示資訊豐富的較長形式的內容。另一方面，導航搜尋意圖是為了尋找特定網站而輸入的查詢，例如「Vudols」。
經常檢查谷歌如何解釋你想要排名的關鍵字的搜尋意圖，這樣你就知道你應該用什麼格式來產生你的內容。您可以在關鍵字研究階段透過在 Google 搜尋中輸入關鍵字來檢查這一點。因此，查詢的「最佳」答案取決於上下文。
為了提供最相關的搜尋結果，Google 會根據回答查詢所需的內容來變更 SERP 的外觀。根據查詢的目的，Google 上 會出現不同的SERP 功能 。
編寫內容時，請務必將關鍵字意圖與頁面意圖相符。在不斷發展的中，理解這一概念並根據搜尋意圖制定行銷策略可以真正提高您的線上知名度。
注意長內容
2021 年 SEO 趨勢表明，長篇內容為王。此前，我們正在製定指導方針，任何超過 500 字的內容都足以進行排名。顯然谷歌更喜歡3000字及以上的內容。 根據SEMrush的說法 ，這種長度的文章可以使流量增加三倍 ，並 獲得四倍的分享！長篇內容可以產生的反向連結數量是 901 到 1,200 字之間的文章的三倍多。那麼，如何創建有用、相關並保持 Google 首選品質訊號的長篇內容呢？
制定基本內容策略
專欄內容是包含特定主題的深入資訊的部落格或網站頁面。支柱頁面往往足夠長，可以詳細涵蓋任何主題。創建核心內容策略的目標是透過履行 Google EAT 原則的中間三分之一來成為某個主題的權威。您的專欄文章應該詳細，但也應該可擴展，以便您可以圍繞該主題創建支援內容，您可以連結到這些內容，以鼓勵用戶在您的網站上停留更長時間。
建立您的內容
我們知道Google機器人抓取內容來幫助確定排名，但在創建內容時也應該考慮使用者體驗！組織您的內容，使其易於消化。使用多個標題和副標題根據需要細分您的內容，提高內容品質並改善 SEO 。當您的讀者能夠快速找到他們想要的內容時，他們會花更多時間閱讀頁面內容，這對Google來說是一個優質訊號。在標題標籤中包含關鍵字也是一種很好的做法，因為這可以為搜尋引擎提供有關頁面內容的線索，並有助於對正確的主題進行排名。
使用資訊圖表和圖像
確保有吸引力的圖像、資訊圖表和影片支援您的文字內容。圖像有助於分解您的內容，使讀者更容易消化。雖然 2020 年 Google 核心更新沒有提供有關品質訊號或用戶滿意度的詳細信息，但 我們確實知道跳出率 、點擊率和頁面停留時間等指標表明良好的用戶體驗以及對您的信任投票。
優化本地搜尋引擎優化
令人興奮的是，2021 年 SEO 趨勢和 Google 核心更新的調查結果 表明，較小的網站在本地層面表現更好，尤其是在疫情期間。 這一趨勢即將興起，證明了改善本地搜尋引擎優化 (SEO) 工作 的重要性。
改善本地搜尋引擎優化的第一步也是最重要的一步是 花時 。 「Google 我的商家」將確保您有機會出現在本地包中的本地搜尋中。當我們被困在家中時，其重要，因為搜尋越來越多地在行動裝置上進行，並且 Google 根據客戶的位置和需求確定搜尋結果的優先級 ，因此您需要確保自己被看到！
如果您的企業規模較小，請務必優化您的產品和產品類別，使其出現在相關搜尋中，但不要就此止步。花一些時間在公司部落格上，尤其是長篇內容。隨著 12 月更新後主要電子商務網站的激增，小型企業可以定位具有更大搜尋量的主要關鍵字詞，並定位長尾關鍵字以獲得更大的相關性，以便在潛在客戶的購買旅程開始時吸引他們 。
確保您的網站與行動裝置相容
2021 年 SEO 趨勢看起來與往年沒有太大不同， 擁有 適合行動裝置的網站對於您在 Google 上的表現仍然至關重要 。根據谷歌的說法，行動優先索引意味著「谷歌主要使用行動版本的內容進行索引和排名」。因此，擁有一個適合行動裝置的網站可以改善您的品質訊號，例如使用者體驗，這意味著 Google 可能會對您的網站進行更高的排名。此外，您的搜尋可見性、潛在客戶生成和跨平台的可共享性也可能會提高。
透過捕捉特色片段賺取快速利潤
一個顯著的先睹為快的是出現在 SERP 頂部的文字方塊。特色片段可以顯示任何類型的信息，從短段落到項目符號列表，捕獲特色片段 是快速戰勝競爭對手的好方法，而無需編寫較長的內容片段。
隨著時間的推移，特色片段變得越來越重要。這對於行動搜尋尤其重要，其中片段佔據了 SERP 的大部分，並且經常 從排名靠前的頁面竊取流量。有很多方法可以優化特色片段，但 創建 EAT 內容絕對是最成功的。 2021 年 SEO 預測 SERP 中特色片段的重要性將日益增加，尤其是隨著 SEO 的不斷發展以及行動和 語音搜尋的興起 ，因此在您的規劃中建立一些特色片段優化非常重要。
優先考慮使用者友善的設計
每個人都知道設計精良的網站，對嗎？理想的登 廣告庫 陸頁面載入速度快且易於導航。所有這些因素都會影響您的 Google 排名。根據最新的 Google 核心更新，一個內容豐富、用戶友好的網站向 Google 表明其有用性和專業知識，並且可以提高您網站的排名。
在您的網站和部落格上使用高品質且相關的圖像。確保您的圖片檔案格式正確（我們建議使用 .jpeg），並且檔案大小不要太大，因為這會影響頁面載入速度並損害使用者體驗，從而降低您的排名。我們的 2021 年圖像優化 SEO 最佳實踐 包括在圖像檔案名稱中使用關鍵字 以及使用適當的替代文字來使圖像易於存取 並幫助瀏覽器更好地理解它們 。