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對於任何想要為客戶提供非凡體驗的公司來說，客戶旅程地圖或客戶旅程地圖是一個令人著迷且不可或缺的工具。是的，我們談論的是客戶體驗：客戶和品牌之間的複雜互動，這不僅僅是實體或數位「接觸點」的問題。 這種體驗也包括情感部分，由與品牌 相關的人們的感覺、記憶和感受組成。這就是為什麼創造令人難忘的購物體驗，能夠在人們的腦海中留下印記並影響他們未來的行為，是想要建立競爭優勢的公司的基本要素。但客戶旅程地圖與這一切有什麼關係？ 為什麼它對數位策略如此重要？我們在這篇文章中討論它。 什麼是客戶旅程地圖以及它的用途是什麼？ 客戶旅程的階段 如何創建客戶旅程地圖 數位字典定義的客戶旅程和員工旅程 疫情爆發後，消費者的期望和習慣發生了什麼樣的變化？企業需要考慮哪些新的接觸點？有什麼影響？點擊下圖即可查看搜尋結果！ 新的號召性用語 Brother 手機清單是您以手機為中心的買賣行銷清 兄弟手機列表 單的首選供應商，我們準確且最新的清單現在可以透過 Brother 手機清單為您的行銷策略提供支援。我們公司和保全合作，我們公司服務很好 1. 什麼是客戶旅程地圖？ 將客戶旅程地圖想像為一張詳細的地圖，追蹤客戶接觸您的品牌時所經歷的旅程。這個旅程可以透過多種不同的方式開始：網路廣告、社群網路上的評論或朋友之間的簡單對話。從這一點開始，客戶會經歷一系列關鍵階段，每個階段都代表您的品牌的獨特機會。盡可能有效地繪製這條路徑會帶來許多好處。首先，它讓您清楚了解客戶經歷的階段和接觸點。這使您能夠識別可以對客戶體驗產生重大影響的關鍵時刻。例如，您可以找出哪些地方可以改善溝通、簡化購買流程或提供更好的服務。 此外，客戶旅程地圖可協助您更了解客 戶在旅程每個階段的需求、願望和期望。這些知識使您能夠更有效地進行個人化互動，在您的品牌和客戶之間建立更深層的連結。 最後，在競爭日益激烈的世界中，客戶旅程地圖為您提供了策略優勢：它使您能夠透過提供更難忘和更有吸引力的體驗來從競爭中脫穎而出，這對於獲取和維持忠誠的客戶至關重要。但是客戶在客戶旅程中經歷了哪些階段呢？ 欲了解更多信息，您還可以閱讀 文章《客戶旅程：如何創造品牌知名度、參與度和轉化》。   2. 客戶旅程的各個階段 這就是事情變得有點複雜的地方。很高興知道沒有「一個」客戶旅程模型：總而言之，我們可以說大多數模型可以分為三個理論​​宏觀分類：   一是指消費者購買行為模式； 一是決策分析模型； 一種稱為效果層次結構：它包括關註消費者如何處理和使用資訊來做出產品和品牌選擇的模型。 因此，一般來說，客戶旅程由不同的階段組成，取決於模型，每個階段都提供了吸引客戶的獨特機會。這些階段可能會根據行業和業務類型的不同而有所不同。以下是 HubSpot 客戶旅程的各個階段： 意識：在意識階段，客戶已經意識到他們有問題或「痛點」需要解決。此時，客戶可能還不知道他們需要特定的產品或服務，但他們無論如何都會開始研究。在客戶旅程的這個階段，品牌通常會提供教育內容來幫助客戶診斷問題並提供潛在的解決方案。目標是幫助客戶解決問題，而不是鼓勵購買。 考慮：在考慮階段，客戶已經進行 了足夠的研究，意識到他們需要特定的產品或服務。此時，他們開始比較品牌及其產品。在客戶旅程的這個階段，品牌提供內容來幫助客戶比較不同的報價並最終選擇他們的產品或服務。目標是幫助客戶駕馭擁擠的解決方案市場，並推動他們做出特定的購買決定。 決策階段：在決策階段，客戶選擇了解決方案並準備購買。在此階段，品牌提供無縫的購買流程，使購買其產品盡可能簡單易行。現階段不再有教育或產品內容 –