初,您可能會認為入站廣告本身是矛盾的,因為根據定義,入站行銷是一種旨在透過說服和內容創建自然間接吸引客戶的方法。你並沒有錯,因為許多人認為廣告是一種侵入性的東西,在大多數情況下,與他們的興趣無關。但入站廣告已經開始挑戰這個想法。在本文中,我們將解釋原因。 您是否正在考慮為您的公司製定入站行銷策略並有疑問?點擊此處並結束與我們的免費諮詢。 什麼是入站廣告 如何製作成功的入站廣告 什麼是入站廣告或入站廣告? 我們可以將入站廣告定義為一種儘管是直接的但對公眾相關且有用的廣告。它們與我們稱之為「垃圾郵件」的廣告完全不同,後者沒有細分,可以被非常廣泛的受眾接收。 此外,就入站廣告而言,它們將出現在整個客戶旅程中,以便客戶不斷進步,不僅轉化,而且建立忠誠度。 要被視為入站廣告,它必須至少滿足以下特徵中的兩個: 為客戶在搜尋引擎中的查詢提供解決方案 有意將客戶帶入客戶旅程的下一步。 瞄準公司的理想客戶 入站廣告非常有效,因為它們對那些最有可能成為我們客戶的人很有吸引力。 如何逐步建立入站廣告 您肯定已經發現入站廣告的概念非常有趣,並且您已經開始考慮在您的公司中可以 媽媽資料庫 從它們中獲得的所有潛力。在這種情況下,我們將解釋如何開始創建它們。 細分您的理想客戶 第一步是識別和定義您的理想客戶,以便您知道您希望入站廣告顯示給哪一類人。理想的客戶被定義為具有可以用您的產品或服務補充或解決的所有特徵和問題(或困難)的人。 要建立理想的客戶檔案,最好分析您已經擁有的客戶並得出結論,但如果您仍然沒有或非常稀缺,您可以透過直接競爭對手來做到這一點。當您已經選擇了最有利可圖的客戶時,您就可以提取匹配的資訊並創建理想的客戶。您可以寫下一些特徵,但了解他們的性別、興趣、職業、地點和年齡至關重要。 例如,如果您有一家抗衰老霜公司 您的目標受眾將是 50 歲以上、對美學感興趣、可能在職或退休的成年女性。 然而,重要的是您要知道您可以擁有多個理想客戶。一個人比另一個人產生更多的利益,並且您希望將更多的行銷預算分配給他們,這是很常見的,但您不應該忘記,他們都是您的理想客戶。 在生命週期階段按搜尋關鍵字細分 現在您知道了您的目標受眾是誰,是時候分析他們在網路上最常搜尋的關於您的利基市場的內容了。繼續以抗衰老霜 如何將電話號碼轉移到沒有 SIM 卡的新手機 公司為例,想像一下,您發現您的理想客戶正在搜尋“50 歲後進行護膚程序的最佳方法”或“50 歲如何選擇優質面霜的提示”之類的內容。 那麼,您的任務將是建立指南 章、資訊圖表、PDF 或任何其他類型的內容來回答該問題或搜尋。您的入站廣告應圍繞這些文件展開。並且每個查詢都會對應不同類型的內容。 完成此操作後
如果我們談論2023年的數位行銷趨勢,我們就不得不談論PPC和SEM。根據 Google 經濟影響研究,PPC 的平均投資報酬率為 200%。此外,點擊廣告的用戶轉換的可能性比點擊自然結果的用戶高出 50%。 毫無疑問,PPC 和 SEM 將繼續成為 2023 年需要考慮的管道。 您想了解2024 年將改變 我們產 業格局的128 個數位行銷趨勢和預測嗎?點擊此處並下載我們為您準備的包含所有資訊的免費電子書。 2023 年 PPC 與 SEM 最重要的趨勢 2023 年 PPC 與 SEM 最重要的趨勢 1)競價排名與語音搜尋的結合 語音助理的使用越來越多,數字證明了這一點。 Juniper Research 預計,到 2023 年,語音商務將產生超過 800 億美元的收入。 趨勢是消費者搜尋本地企業並根據語音助理做出購買決定。因此,必須在
SOSTAC方法論,其縮寫來自英文,意思是情況、目標、策略、戰術、行動和控制,是指可以詳細了解專案過程的階段。如果它已成為數位行銷中非常有用的工具,那是因為它提供的資訊能夠組織戰略計劃。我們解釋了您需要了解的有關此方法的所有資訊。 您想要最好的範本來建立逐步有效的行銷計劃嗎?在這裡下載這個免費包。 SOSTAC 方法是什麼以及如何應用它 SOSTAC 方法是什麼? SOSTAC 方法是一種數位行銷活動的策略規劃模型,可以以非常詳細和細緻的方式組織這些活動。這是因為它被分為一系列步驟或階段(情況、目標、策略、戰術、行動和控制),以便獲得非常有價值和有用的信息,從而不遺漏任何細節。 除了其有效性之外 SOSTAC 方法也被廣泛使用,因為它是最容易應用和建構活動的模型之一。 每個階段都提供資訊並作為完成下一階段的指南。儘管有戰略計劃和明確的目標,但根據一個階段發生的情況,可以對下一階段進行修改,以便達到預期目標。 換句話說,SOSTAC 方法可讓您根據數位行銷活動的各個階段來識別和定義變量,從而可以圍繞策略計劃做出決策,以實現既定目標。 支持方法論 SOSTAC 方法的 6 個階段 為了更好地理解 SOSTAC 方法,以下是該方法的六個階段: 情況 SOSTAC 方法的第一階段包括分析情況。也就是說,在這一部分中,你必須確 銀行數據庫 定你是誰,你做什麼,如何與公眾、客戶、供應商互動……然後,就是分析你自己,了解你自己作為一個品牌。 為了做好這一部分,可以考慮採取以下一個或多個步驟: 進行 SWOT 分析,包括偵測品牌的弱點、機會、優勢和威脅。 定義和識別數位客戶 並分析他們與品牌互動的方式及其行為。 對競爭對手進行分析,了解他們執行什麼類型的策略,他們如何應對目標受眾和客戶…最重要的是,主要差異是什麼。 分析用於接觸目標受眾的管道,從而找出最有效的管道。
是時候回顧明年的數位行銷趨勢了。在這次審查中,我們不能忽視 OTT 服務。 直到不久前,電視廣告還是廣告中的明星形式,能夠向數百萬人傳播品牌訊息。如今,消費者習慣已經改變,行銷人員必須了解這個新的生態系統。為了給予您協助,我們在此向您介紹 2023 年 OTT 服務的趨勢。 您想了解2024 年將改變 我們產業 格局的128 個數位行銷趨勢和預測嗎?點擊此處並下載我們為您準備的包含所有資訊的免費電子書。 2023 年 OTT 服務將出現哪些趨勢 2023 年 OTT 服務將出現哪些趨勢? 1) 到 2023 年全球 OTT 視訊市場成長 OTT 的趨勢與此類服務在全球的全球擴張並進。讓我們看看普華永道全球娛樂和媒體洞察報告的預測是什麼。 近年來美國串流媒體市 場出現了巨大成長,現有平台不斷整合,新平台不斷出現。反過來,這又推動了全球成長,因為這些平台瞄準了國際市場以繼續擴張。 結果是,自 2019 年以來 全球 OTT 市場翻了一番。亞太和北美地區最為突出,新興市場佔據的市場份額越來越大。在亞太地區,OTT 電視和電影的收入預計將成長 90%,到
有旨在以非侵入性方式接觸目標客戶或買家角色的行動組合在一起。最常見的是向公眾提供有用且相關的內容,使品牌成為其所屬行業的參考。儘管有很多地方可以實施這種策略,但 Instagram 已成為最受歡迎的地方之一。因此,在本文中,我們將說明如何在 Instagram 上整合入站行銷策略。 您想更好地接觸潛在受眾並產生銷售嗎?點擊此處並下載電子書:如何制定 Facebook 和 Instagram 廣告策略。 入站行銷如何將 Instagram 整合到您的策略中 為什麼在您的入站行銷策略中使用 Instagram? Instagram每月有超過14 億活躍用戶遍佈全球,其中約90% 的用戶至少關注公司簡介,其中 80% 的用戶積極關注。 這些數據促使許多公司出現在 Instagram 上並為其追蹤者提供定期內容,儘管並非所有公司都遵循良好的內容策略。我們的意思是,儘管需要設計良好的入站行銷策略才能獲得良好的效果,但使用 Instagram 可以為品牌帶來許多好處。 除了用戶數量之外 nstagram 應用於入站行銷策略還有其他原因。其中之一是,這是一種接觸更多受眾的方式,因為與其他社交網路不同,用戶通常會尋找新帳戶來關注並為他們提供有用且有趣的內容。 這也是擴大社群和提高參與度的好地方,因為 Instagram 是互動次數最多的社群媒體。這可以更容易地與目標受眾和客戶建立信任和親密的關係。 其他好處是透過 Instagram 良好的入站行銷策略,您可以產生品牌或品牌認知度、增加網路流量並推廣產品和服務。 Instagram 提供哪些工具和功能? Instagram 擁有多種工具和功能,可協助您實施良好的入站行銷策略。 第一個,也是大家最熟悉的
境行銷是最著名的遊擊行銷形式,是指利用環境或城市空間元素對目標客戶產生巨大影響的最具創意的行銷技術。 我們解釋了您需要了解的有關環境行銷的所有信息,以便您可以創建引人注目的原創廣告活動。 您想了解2024 年將改變 我們產業格 局的128 個數位行銷趨勢和預測嗎?點擊此處並下載我們為您準備的包含所有資訊的免費電子書。 什麼是環境行銷以及它的用途是什麼? 什麼是環境行銷 環境行銷 是一種行銷技術,其中環境中的任何物體或元素都被用來傳遞品牌訊息。這種形式的遊擊行銷通常應用於人流量大的室內和室外場所,其中選擇的元素可以與品牌想要傳達的訊息(通常非常視覺化)融合。也就是說,公共空間變成了廣告空間。 這是一種以創造性 巧妙和非傳統的方式接觸公眾而不具侵入性的理想策略。此外,它通常是一種很容易在競爭中脫穎而出並觸動接收者情感的資源。 氛圍行銷如何運作? 在環境行銷中,主要目標是透過在視覺層面上改變環境中的某些事 就業資料庫 物來吸引大眾的注意力,從而傳遞品牌訊息。 最重要的是 它需要非常有創意,利用牆壁、電梯、樓梯、公車站、長凳…並將它們變成廣告媒體。在某些活動中,該品牌要求與這些廣告進行一些互動,例如要求用戶將照片上傳到社交網路。 通常,此類活動持續的時間很短,但其目的是對公眾產生影響,喚醒情緒並在網路和社交網路上病毒式傳播。 氛圍行銷VS現場行銷街頭行銷:這兩個概念之間的差異 氛圍行銷經常與街頭行銷混淆,雖然它們是兩種非傳統的廣告手段,利用原創性和創造力來造成一定的影響,但它們是兩種不同的方法。 這些是環境行銷和街頭行銷之間的主要區別: 在街頭行銷中,品牌在公共空間中引入一個物體,由於它完全陌生而引起一定的影響並吸 我們應該使用哪些工具來監控和分析績效? 引公眾的注意。另一方面,在環境行銷中,屬於該空間一部分的物件被使用和改造,以便它可以傳達品牌想要的訊息。 在街頭行銷中 活動通常令人印象深刻,而在環境行銷中,活動通常很有創意。 另一個區別是環境行銷的應用更加複雜,因為需要對特定公共空間中存在的日常物品進行重新設計並傳遞所需的資訊。另一方面,街頭行銷的基礎是在特別突出的空間中引入吸引大量注意力的物體。 在這兩種情況下,主要目標都是吸引大眾的注意力,這就是為什麼要使用人流量大的地點。 環境行銷的 5 個絕佳例子 有些公司曾經應用環境行銷並成功地創造了非常引人注目的廣告活動。
的結果對於不斷改進設定的目標和更好地分配費用至關重要。如果您已將Facebook 廣告用於線上行銷活動及其轉換 API,那麼了解其中一項指標非常重要,該指標可讓您了解隨每個事件發送的客戶資訊參數的有效性。它稱為事件匹配品質 (EMQ),了解它的工作原理可以成為您提高轉換率並降低每個結果成本的重要盟友。 您想更好地接觸潛在受眾並產生銷售嗎? 點擊此處並下載電子書:如何制定 Facebook 和 Instagram 廣告策略。 什麼是 Facebook 廣告事件匹配品質 EMQ? 什麼是事件匹配品質 (EMQ)? 事件配對品質(西班牙語為「活動配對品質」)是一項 Facebook 廣告指標,可告訴您您 外匯數據庫 建立的事 件是否被導向到您想要存取的元帳戶,簡而言之,它們是否相符。 到目前為止,Facebook 允許以下標準事件: 內容檢視:當使用者查看產品頁面時 頁面顯示:頁面載入時。 加入購物車:當他們點擊“加入購物車”按鈕。 添加付款資訊:當他們添加付款資訊進行購買時。 開始付款:當他們繼續付款時 比較:下訂單時。 您已經知道,在 Facebook 廣告中創建的每個事件中,您都可以添加一些客戶資訊參數,即指示您希望將操作定向到哪種類型的客戶的資料。 什麼是 Facebook 廣告的事件匹配質量 總的來說,該指標透過四個比率告訴您您輸入的參數與其所到達的元帳戶的參數的有效性和一致性: 非常好:您隨每個事件發送的客戶資訊參數非常強大,並且成功與元帳戶關聯。
電子郵件行銷是捕捉銷售線索(潛在客戶)和在線上建立客戶忠誠度的最古老的技術之一。有許多公司在其策略中使用它,如果您也是其中之一併且希望充分利用它,那麼您必須開始深入研究電子郵件資料的世界,即了解電子郵件資料。這些將使您了解電子郵件行銷活動的效果並對其進行完善,以便獲得更好的結果。 發現最重要的數位行銷指標 你不該忽視的130! 按此下載最完整的電子書。 電子郵件資料可優化開啟率、點擊率和轉換率 您對電子郵件有何見解? 您的電子郵件的見解或統計數據是不同的指標,顯示每封電子郵件或整 房主資料庫 個行銷活動的效果。 只要您關注這些統計數據提供的電子郵件資料(包含在所謂的電子郵件資料中),電子郵件行銷就可以是數位行銷策略中最有利可圖的形式之一。 了解這些指標並了解如何解釋 它們是提高轉換率和點擊率以及增加收入和客戶數量的關鍵。 簡而言之,根據您收到的數據設計您的行銷活動將幫助您在電子郵件中創建對收件人更有趣且更相關的內容,因為他們打開電子郵件並與他們互動的可能性會成倍增加。 要發現這些見解 可以使用不同的工具,例如Google Postmaster Tools、Pipedrive、Mailchimp或非常著名的Google Analytics等。 您的電子郵件中的見解如何幫助我們進行數位行銷 電子郵件資料可以幫助您完善電子郵件行銷策略,因為它可以讓您深入了解行銷活動、潛在客戶(潛在客戶)和客戶的不同面向: 過時的電子郵件清單:借助您可以收集的電子郵件資料(例如退回率),您可以知道您是否使用舊 我們可以使用哪些基準來評估我們相對於行業標準的績效? 且過時的電子郵件清單。如果此洞察大於 2%,則表示您的電子郵件的效果可能因此低於預期。為了避免這種情況,您必須定期檢查您的清單並保持最新狀態。 聯絡資訊中的錯誤 然而,同樣的比率也可能是由於收件者電子郵件中的書寫或格式錯誤所造成的。為了解決這個問題,CRM 工具可以幫助您。 有關受眾的資訊:您收集的所有電子郵件資料都會告訴您有關受眾的一些資訊。例如,假設一封特定主題的電子郵件的開啟率遠高於另一封不同主題的電子郵件的開啟率。此資訊警告您收件人最感興趣的主題。沿著這些思路製作內容將增加您在電子郵件行銷中成功的機會。 資源最佳化 電子郵件資料提供的資料對於行銷專家在要求資源和證明費用合理時也非常有用。良好的電子郵件資料可以產生行銷人員批准預算所需的信任。 您可以利用電子郵件資料優化的 6 個指標 垃圾郵件率 表示將您傳送的電子郵件報告為垃圾郵件的收件者數量。如果此比率大於 0.1%,則表示使用者不希望收到您發出的此類訊息。 為了解決這個問題,您可以選擇創建更個人化的內容,從主題行中刪除過於廣告的詞語,並更新您的電子郵件行銷清單以吸引真正對您的內容感興趣的受眾。
或工具之一是Professional Dashboard,這是一個非常有用的專業控制面板,對於想要了解 Instagram 指標資訊的內容創作者和公司來說。 社群媒體指標用於了解他們的表現,並確保所採取的行動在某種程度上為品牌帶來好處。但專業儀表板如何幫助完成這項任務以及如何使用它? 您想更好地接觸潛在受眾並產生銷售嗎?點擊此處並下載電子書:如何制定 Facebook 和 Instagram 廣告策略。 什麼是 Instagram 專業儀表板以及如何使用它 專業 Instagram 儀表板:這是什麼? Instagram專業儀表板是專業控制面板,可讓您追蹤該社群網路為品牌帶來的表現。它還允許您訪問和發現專業人士的功能和工具。 換句話說,對於內容創作者和品牌來說,這是一個非常有用的空間,可以了解他們在 Instagram 上的行為和表現,從而使他們能夠改進並充分利用它們。所有這些都使您能夠以更有效的方式將帳戶和資源貨幣化。 這是 Instagram Professional Dashboard 提供的資訊 績效統計: Instagram 指標、數據和趨勢可以從帳戶績效中獲得。 業務發展:您可以存取不同的工具,以更有效的方式進行帳戶管理和貨幣化等。 培訓材料:透過此面板,您還可以存取提示、技巧和有價值的資訊來優化您的帳戶。 總的來說,它是一個旨在幫助內容創作者和品牌充分利用 Instagram 的工具。 專業-儀表板-Instagram-1資料來源:阿迪蒂 如何存取公司帳戶中的專業儀表板 為了存取專業儀表板,帳戶必須是專業的。為此,您需要打開 Instagram 帳戶並點擊右上角的三行。然後您必須點
正在實現的一系列指標。應用於入站行銷時,這些指標能夠警告我們將此方法應用於我們的業務的每個階段的獲利能力和有效性。 如您所知,此方法由三個階段組成(如果我們計算忠誠度則為四個階段):吸引、轉換和成交或銷售。在本文中,我們將告訴您入站行銷每個階段中最重要的 KPI 指標,以便您知道根據您的銷售情況應該尋找什麼。 發現最重要的數位行銷指標。你不該忽視的130! 按此下載最完整的電子書。 入站行銷策略的 15 個 KPI 指標 入站行銷中最重要的 15 個 KPI 指標是什麼? 吸引階段KPI指標 此階段的目標是獲得訪問量,即公眾透過我們的內容品質訪問我們的網頁和社 富人資料庫 交媒體帳戶。要了解我們是否達到目標,以下是最重要的入站行銷 KPI : 1)我們網站的訪問量 這個入站行銷指標可以讓我們大致了解公眾造訪我們網站時的體驗,以及內容的品質以及SEM和SEO定位。該 KPI 包括用戶在我們頁面上花費的時間、他們透過什麼設備以及從什麼位置訪問頁面等指標。 2)反向連結–反向連結是來自其他網站的指向您網站的連結。連結到您頁面的網站越權威,您獲得的 SEO 定位就越好。這個入站行銷指標被認為是最重要的指標之一,因為Google的演算法在定位頁面時會考慮反向連結。 3)搜尋引擎中定位 的關鍵字總數:要了解您是否進行了有效的SEO定位,這個入站行銷KPI指標可以提供很大幫助。如果您設法使許多關鍵字位於搜尋引擎的頂部位置,則表示您走在正確的道路上,並且您的訪問量應該很高。 4)跳出率:此入站行銷 KPI 指標警告未與網站進行任何互動就離開網站的使用者百分比。谷歌的演算法會對經常發生這種情況的頁面進行懲罰,因此意識到這一點是盡快採取行動的關鍵。 5)CTR:點擊率或Click Through Rate是一種KPI,用於分析在特定時間內點擊次數與已實現的展示次數百分比的關係。與反向連結一樣,它是入站行銷的重要指標。 轉換階段的KPI指標 在轉換階段,我們尋求獲得線索(潛在客戶)。如果公眾註冊並向我們留下他們的數據,我們就能實現這一目標。註冊和可下載內容是現階段的焦點。如果您想知道它是否有效,請關注這些入站行銷